Перейти к содержимому
  • Как создать UTM метки для Adobe Muse сайта?

    Евгений Зубов Евгений Зубов,

    Много кто спрашивает что такое UTM метки и как их использовать в Adobe Muse. Решил написать подробную статью.

    Зачем нужны UTM метки?

    И так, представим ситуацию что Вы рекламируете сайт используя Яндекс.Директ и через ВКонтакте. Для того чтобы не сливать рекламный бюджет в бездну расходов, Вам обязательно нужно отслеживать какие объявления самые эффективные. Причем, это важно именно с точностью до одного посетителя. Так вот без Яндекс.Метрики и UTM меток собирать статистику об эффективности рекламы фактически не возможно.

    Как работают UTM метки?

    Если упрощать - UTM метка это специальная ссылка для каждого объявления. Это как если бы Вы продавали велосипед расклеивая объявления по подъездам, и в каждом объявлении у каждого подъезда был бы уникальный номер телефона для звонков. Работает так:

    1. Допустим у нас 2 дома. В каждом доме по 4 подъезда.
    2. Вы придумываете объявление - "Продам велосипед таврия. Звоните по телефону: 11-11-11"
    3. Распечатываете 8 объявлений с одинаковым текстом, но с разными номерами телефонов.
    4. То есть, для первого подъезда люди будут обращаться по номеру 11-11-11.
    5. Жители второго подъезда будут звонить только по номеру 22-22-22.
    6. И так далее.

    По такой схеме, Вы однозначно узнаете рядом с каким подъездом Вам реально выгоднее всего размещать свое объявление. Ведь жители пятого подъезда, никогда не позвонят по номеру из объявления которое висит во втором подъезде. smile.png

    Как создать UTM метки?

    Так же и с UTM метками. Каждая новая метка это уникальный номер телефона для Ваших объявлений. Вы можете придумать столько уникальных меток сколько пожелаете. Далее в каждом своем объявлении нужно использовать свою уникальную UTM метку. Для того чтобы упросить себе жизнь люди придумали генераторы меток. Я использую генератор от Google.

    Чтобы объяснить как все работает представим следующую ситуацию: 
    Я хочу размещать рекламу своего тренинга на своем форуме. Решил использовать для этого два канала:

    1. С помощью Email рассылок.
    2. Баннеры на разных страницах форума.

    Далее все инструкции будут описаны на этом примере. Когда мы определились со всеми способами рекламы можно переходить к генерации UTM меток, для этого щелкните по ссылке.

    После перехода по ссылке, Ваша задача заполнить поля в этой форме:

    Размещенное изображение

    Что писать в каждом из полей:

    1. Адрес веб-сайта:
      В этом поле нужно указать адрес того сайта, на который должен переходить человек после клика по UTM метке. Я хочу рекламировать свой тренинг, и сайт посвященный ему находится по адресу muse-training.ru. По этому в это поле я ввожу полный домен сайта:
      http://muse-training.ru/
      Вводить адрес надо именно в таком виде. Со всеми знаками в домене и со слешем (/) в конце.
       
    2. Источник кампании:
      В это поле, нужно вписать слово которое обозначает на каком сайте будет находится генерируемая метка. Так как для рекламирования своего тренинга я решил использовать только форум, то в этом поле мне нужно написать:
      forum
      Если бы для рекламы тренинга я использовал Яндекс.Директ то сюда надо было вписать фразу:
      direct
      Вообще сюда можно вписать что угодно. Но писать надо так чтобы потом было понятно на каком сайте находится генерируемая UTM метка.
       
    3. Канал кампании:
      В это поле нужно указать "точный адрес" того места где будет находится создаваемая UTM метка. В моем примере я планирую использовать два канала для рекламы - email рассылку и баннеры на форуме. В первом случае в этом поле я введу:
      email
      Во втором случае:
      banner
      Таким образом, первый вариант метки я использую только в email рассылок, а второй только для баннеров на форуме.
       
    4. Название кампании:
      Это самое последнее поле в генераторе UTM меток. В это поле мне нужно вписать уникальный идентификатор объявления. Например, я планирую сделать 5 рекламных писем в своей email рассылке. Таким образом, для всех писем, мне будет нужно придумать уникальный идентификатор, чтобы точно знать какое письмо оказалось самым удачным. Например, для первого письма в этом поле я напишу:
      mail_odin
      Для второго письма в своей рассылке в этом поле я введу уже:
      mail_dva
      И далее аналогично создам метки для каждого письма.
       
    5. Этих трех полей достаточно для того чтобы Ваша UTM метка заработала. 
      Осталось нажать на синюю кнопку Отправить и генератор создаст для Вас UTM метку которую нужно вставить в свои баннеры или письма в рассылке. Примеры созданных мною UTM меток. Для первого письма в моей рассылке:
      http://muse-training.ru/?utm_source=forum&utm_medium=email&utm_campaign=mail_odin
      UTM метка для баннера на главной странице форума:
      http://muse-training.ru/?utm_source=forum&utm_medium=banner&utm_campaign=main_page
      Метка для третьего письма в моей рассылке:
      http://muse-training.ru/?utm_source=forum&utm_medium=email&utm_campaign=mail_tri

    Вот какие UTM метки получились у меня. У Вас получатся такие же. smile.png


    Подведу краткий итог:
    Для того чтобы создать UTM метки надо заполнять поля в генераторе. Заполнять поля нужно в зависимости от тех рекламных методов которые были выбраны. Для каждого уникального места (конкретное письмо в рассылке, конкретный баннер на сайте) нужно делать уникальную метку (обязательно).

    Как использовать UTM метки?

    Обязательно перед использованием меток установите Яндекс.Метрику на свой Muse сайт. Как это сделать я написал в этом уроке

    Созданные метки нужно просто вставлять в свои письма. Вставлять в свои баннеры и т.д. Метка - это обычная ссылка следовательно и использовать ее надо как обычную ссылку. Ничего сложного.

    Как считать переходы по UTM меткам?

    Считать количество переходов по каждой UTM метке нужно с помощью Яндекс.Метрики. Я использую новую версию, по этому инструкция будет на ней:

    • Переходим в Яндекс Метрику по ссылке.
    • В списке, находим сайт который использовали при генерации UTM меток.
    • Щелкаем по нему.
    • В левом главном меню, переходим по адресу: Источники - Метки UTM

      Размещенное изображение
    • Мы так где нужно. smile.png

    Как читать статистику по UTM меткам?

    Тут тоже ничего сложного. Все созданные Вами метки группируются как папки на компьютере. Например, Вы использовали две метки, первая выглядит так:

    http://muse-training.ru/?utm_source=forum&utm_medium=post_questions&utm_campaign=click

    Вторая вот так:

    http://muse-training.ru/?utm_source=forum&utm_medium=main_menu&utm_campaign=main_menu

    Вот как будет выглядеть статистика в Яндекс Метрике по этим меткам:

    Размещенное изображение

    Правее, будет статистика переходов с точной до одного, по каждой из меток. smile.png

    Итог:

    UTM метки это супер удобное средство для контролирования рекламных расходов. Только с помощью них Вы можете точно узнать какой канал рекламы приносит Вам деньги. Исключите не выгодные источники и усилите выгодные.

    На этом все.

    Вопросы к этому уроку задавайте в комментариях ниже.

     

    Отзывы пользователей

    Рекомендуемые комментарии

    Скажите пожалуйста, а если перешедший скопирует ссылку с utm меткой из своей адресной строки, и отправит другу, мы же получим +1 в статистику, но с другого канала. Мы как-то можем от этого защититься?

    Поделиться комментарием


    Ссылка на комментарий
    Поделиться на других сайтах
    13 часа назад, Crazytwister сказал:

    Скажите пожалуйста, а если перешедший скопирует ссылку с utm меткой из своей адресной строки, и отправит другу, мы же получим +1 в статистику, но с другого канала. Мы как-то можем от этого защититься?

    Нет, от этого никак не защитится. В любом случае, переход будет засчитан.

    Поделиться комментарием


    Ссылка на комментарий
    Поделиться на других сайтах

    Оставлять сообщения могут только участники клуба

    Вступите в клуб или войдите под своим аккаунт, чтобы писать сообщения

    Вступить в клуб

    Зарегистрируйтесь для получения аккаунта. Это просто!

    Зарегистрировать аккаунт

    Войти

    Уже зарегистрированы? Войдите здесь.

    Войти сейчас
×